Netflix and chill: modul în care serviciul de streaming ar putea face din nou televizorul social


Dacă utilizați Netflix. Amazon Prime Video, Hulu sau asemănător Servicii de streaming TV în mod regulat, probabil că ați simțit zvonul dintre diferitele media care concurează pentru timpul dvs. important de televiziune. Chiar dacă rămâneți în mare parte la o platformă TV, există un întreg ciclu de știri în jurul emisiunii pentru a ține evidența și a contribui la acestea – ca să nu mai vorbim de prietenii și colegii pe care îi trimiteți mesaje despre noul dvs. favorit – sau cel puțin preferat – emisiuni.

Nu este de mirare că unii dintre noi ajung să se dubleze: trimiterea de mesaje de text și redactarea unui tweet la mijlocul episodului, împărtășirea videoclipurilor de pe noi înșine pe canapea pe Instagram, postarea de comentarii la fiecare videoclip YouTube pe care îl urmărim și încercarea de a rămâne cât mai social posibil în timp ce suntem ținuți ostatici diverse ecrane.

Pentru Netflix, în special – o platformă atât de asociată cu milenii care stă la cap, încât „Netflix și chill” are propria Wikipedia pagina – este foarte posibil să vedem că apar mai multe caracteristici sociale încorporate, pentru a îmbunătăți experiența de vizualizare și a menține utilizatorii în interiorul platformei Netflix, în loc să-i lăsăm să fugă către alte servicii (WhatsApp, Twitter, etc) pentru a vorbi despre ceea ce tocmai au urmărit.

Am vorbit cu Michael Pazaratz, CEO al aplicației de mesagerie socială Rave, pentru a afla dacă mai multe funcții sociale vor fi calea de urmat pentru aceste tipuri de servicii de streaming TV.

Tu, eu și ecranul televizorului

(Credit de imagine: Rave)

Dacă vă întrebați ce legătură are o aplicație cu asta, Rave a fost fondată acum cinci ani pentru a încerca să aducă mai multe funcții sociale în cultura de azi.

Aplicația iOS și Android sincronizează esențial videoclipurile Netflix, YouTube sau Vimeo (sau melodii muzicale) între smartphone-urile sau tabletele dvs. și prietenilor dvs., ceea ce înseamnă că puteți să comentați și să vă răspundeți reciproc știind că sunteți în același loc. într-un videoclip – în timp ce se suprapun și comentarii text la / sub feed.

Dar, având în vedere îndepărtarea rapidă de emisiile cronometrate în mod specific și spre vizionarea la cerere, acel element social este mai greu de recucerit ca niciodată.

„Acum puteți urmări ce doriți, unde doriți, când doriți”, spune el. „Nu mai există niciun motiv să vă adunați în jurul televizorului la 21:00, dacă puteți doar să vă legați de o serie întreagă iPad. Și, în timp ce acesta este, în general, un fenomen bun (și ireversibil), a fost dus la trecerea de la vizualizarea comunală la cea solitară și s-a pierdut ceva în acest proces. "

Spectacole cu profil înalt, cum ar fi GoT - sau următorul game of Thrones - atrag spectatorii în milioane atunci când apar noi episoade.

Emisiuni cu profil înalt precum GoT – sau viitoarea Prequelul Game of Thrones – atrage spectatorii în milioane atunci când apar noi episoade.

(Credit de imagine: HBO)

Dar cum pot ajuta videoclipurile sincronizate și funcțiile de mesagerie? „Chatul prin text sau voce recreează dinamica socială de a fi în aceeași cameră. Uneori este suficient să știi că urmărești împreună. ”

În mod firesc, orice emisiune TV cu destul de mult hype în jurul lui poate atrage o audiență largă cu toții urmărind cum scade un nou episod – indiferent că este vorba de televiziune online sau terestră. Un studiu realizat de compania de electronice Epson De asemenea, a constatat că peste jumătate dintre părinții chestionați din Marea Britanie privesc televiziunea ca o activitate socială care „ar putea ajuta la apropierea familiilor”.

Dar pentru conectarea la o scară mai largă, actul de a comenta în timpul videoclipurilor în timp real este unul care deja capătă tracțiune. Twitch streamuri, videoclipuri Facebook Live și posturi de radio YouTube permit utilizatorilor să lase comentarii și reacții cu privire la ceea ce urmăresc, ceea ce înseamnă că telespectatorii se pot implica colectiv în loc de o experiență pur solitară.

Twitch a popularizat transmisiile live, spectatorii răspunzând la feed-uri colectiv în timp real.

Twitch a popularizat transmisiile live, spectatorii răspunzând la feed-uri colectiv în timp real.

(Credit de imagine: TechRadar)

Este ceea ce este de fapt un fenomen mult mai des întâlnit în China – în care videoclipurile online vor include adesea un flux de așa-numite „comentarii cu gloanțe”, numit după proiectilele cu mișcare rapidă care domină ecranele dulapurilor arcade în stil Space Invaders. Aceste comentarii glisante sunt suprapuse peste imaginea în sine, mai degrabă decât sub sau alături de ea, cu gânduri, reacții, emoji și exclamații de la diverșii săi membri ai audienței, care se îmbină cu informațiile vizuale care se petrec pe ecran (prin LogicMag / @xuhulk).

Ca și cum cineva care a trimis mesaje în cinematograf nu ar fi destul de rău, s-ar putea să credeți – dar vorbește despre o tendință mai largă a unei generații ridicate pe social media, găsind în mod inteligent un scop pentru acele caracteristici sociale pe tot felul de conținut.

Potrivit Hannah Marcus, strategă la consultanță media Discover.AI, lucrurile nu se termină nici acolo – odată cu creșterea platformelor de vizualizare socială, care văd oamenii care „scriu și comunică direct peste conținutul pe care îl urmăresc, care a mutat apoi în interacțiune formală cu conținutul în sine (acoperind scene șocante cu text) , de exemplu)."

Marcus adaugă că „SUA și Marea Britanie sunt din ce în ce mai bune în a face față mai multor pretenții asupra atenției lor, așa cum se arată în creșterea utilizării de subtitrare și a conținutului multilingve [distributed through Western platforms]. Dar este un strigăt departe de acest tip de experiență colectivă de vizionare multiplă. "

Ce legătură are asta cu Netflix?

GLOW Sezonul 3

GLOW Sezonul 3: Netflix și-a împins propriul conținut original, pentru a deveni mai puțin bazat pe licențiere de emisiuni mai vechi.

(Credit de imagine: Netflix)

Până acum, serviciile de streaming TV precum Netflix, Amazon Prime Video sau Hulu au fost rezistente la prea multe caracteristici care întrerup sau distrag conținutul pe care telespectatorii au ajuns să îl urmărească – mulți dintre noi plătind abonamentul pentru a elimina anunțurile iritante din mijlocul spectacolelor noastre.

Dar atitudinile se schimbă, iar Netflix este o companie care și-a zguduit în mod repetat serviciile pentru a atrage audiențe mai largi, trecând de la un serviciu de închiriere de DVD la un behemoth în televiziunea online care transmite un producător uriaș de conținut original.

Aplicația Netflix vă permite deja să „împărtășiți” ce film sau emisiuni TV vizionați pe platformele de socializare – și a fost testarea unui feed de descoperire „Extras” care vă oferă informații și remorci în jurul titlurilor preferate. De ce nu comentarii de gloanțe în continuare?

"Fără inovație, chiar și cele mai bune produse și modele de afaceri își ating limitele", spune Pazaratz, referindu-se la stagnarea recentă în creșterea abonaților Netflix. „În timp ce spectacolele noi și calde sunt cruciale, utilizatorii caută, de asemenea, modalități inedite și îndrăgitoare de a se bucura de ele. Odată cu creșterea concurenței, dacă Netflix nu va inova, alții sigur o vor face. ”

Ok, dar … este ceva ce ne dorim de fapt?

(Credit de imagine: Dolby)

Pazaratz este destul de fermecător, acesta este un lucru pentru vizitatorii: „Câți oameni merg singuri la filme? Sau un concert de muzică? Divertismentul a fost întotdeauna o activitate socială și, având opțiunea, oamenii aleg să se bucure împreună. ”

Totuși, acest lucru nu pare să permită celor care ne place să vizionăm câteva episoade de prieteni chiar noi înainte de culcare sau chiar să mergem la un cinematograf sau teatru pentru experiența unui anonimat într-o mulțime. Sunt cei care ne place să consumăm conținut într-un mod mai introvertit – departe de presiunea socială a discuțiilor pe forumuri publice Stare de nervozitate.

Unul dintre punctele forte ale Netflix este modul în care acesta se concentrează asupra conținutului pe care îl vizionați, fără ca reclamele să vă întrerupă sau să intrați prea mult din lumea exterioară – dacă nu doriți, desigur. Serviciile de streaming TV pot părea să devină mai sociale în viitor, dar va trebui să fie atenți să nu se piardă în atenția motivului pentru care oamenii se abonează – și să devină mai concentrați pe interacțiunea socială decât emisiunile TV și filmele care o alimentează.



Cititi mai mult pe techradar.com

Lasă un răspuns