Google, Facebook a cerut să ofere acces privilegiat la modificările algoritmice – Strategie


Platformele digitale precum Google și Facebook ar fi obligate să anunțe organizațiile austriece de știri despre modificările algoritmului înainte de timp, în baza unui cod de negociere a rețelei media elaborat de paznicul competiției australian.

Schita cod de conduită, lansat vineri pentru consultare publică, este destinat „abordării dezechilibrelor de putere de negociere între întreprinderile austriece de presă și platformele digitale”.

Dacă va fi adoptat, va permite organizațiilor de știri să negocieze, individual sau colectiv, cu Google și Facebook „plata în exces pentru includerea de știri în serviciile lor”, precum și să introducă o serie de standarde minime aplicabile.

În cazul în care cele două părți nu reușesc să ajungă la o tranzacție de plată printr-un proces de negociere și mediere de trei luni, se va utiliza un proces de arbitraj „ofertă finală” obligatorie pentru a alege cea mai rezonabilă ofertă.

Comisia australiană pentru concurență și consumator dezvoltă codul încă din aprilie, după ce s-a oprit dezvoltarea unui cod voluntar propus în ancheta platformelor digitale ale guvernului.

Procesul „accelerat” a fost determinat în mare măsură de pandemia coronavirusului, despre care trezorierul Josh Frydenberg a spus că a „exacerbat” „scăderea accentuată a veniturilor din publicitate” la organizațiile media.

Codul ar fi obligatoriu pentru Google și Facebook, precum și pentru potențialele alte platforme digitale în viitor, dacă Trezorierul „ia o hotărâre specificând că acest cod i-ar fi aplicat”.

Conform proiectului de cod, Google și Facebook ar trebui să ofere organizațiilor de știri o notificare de 28 de zile despre „modificări semnificative ale algoritmului” pentru a le permite să își adapteze modelele de afaceri.

Aceasta include orice modificări care „afectează semnificativ traficul de trimiteri”, „afectează clasarea știrilor din spatele salariilor” sau rezultă în „modificări substanțiale la afișarea și prezentarea știrilor și publicitatea directă asociată cu știri pe serviciile platformei digitale”.

„Această notificare avansată ar oferi tuturor întreprinderilor mass-media de știri oportunitatea de a pune în aplicare strategii pentru menținerea sau creșterea atingerii și implicării audienței cu noutățile lor privind serviciile platformei digitale”.

Codul ar oferi, de asemenea, platformelor digitale flexibilitatea pentru „implementarea modificărilor algoritmului urgent într-un interval de timp mai scurt în anumite circumstanțe excepționale”, cum ar fi înlăturarea dezinformării sau răspunsul la un eveniment semnificativ precum atacul terorist Christchurch din 2019.

Platformele digitale vor fi, de asemenea, solicitate să ofere organizațiilor de știri „informații clare despre natura și disponibilitatea datelor utilizatorilor colectate prin interacțiunile utilizatorilor cu știri pe serviciile lor”.

Dar, de asemenea, codul clarifică faptul că nu există nicio cerință pentru „platformele digitale să crească partajarea datelor utilizatorilor cu companiile de presă”.

„În baza codului, platformele digitale trebuie să ofere întreprinderilor de presă informații clare care să explice ce date colectează în interacțiunile utilizatorilor cu conținut de știri pe serviciile lor”, afirmă ACCC.

„Această cerință este destinată să rezolve o asimetrie informațională între platformele digitale și întreprinderile mass-media.

„În general, întreprinderile mass-media nu știu întinderea datelor colectate de platformele digitale folosind conținut de știri sau modul în care platformele digitale folosesc și colectează aceste date.”

Platformele digitale care contravin codului sau organizațiilor mass-media care nu acționează cu „bună-credință” în timpul negocierilor s-ar putea confrunta cu acțiuni de aplicare a încălcării pentru nerespectarea obligațiilor.

ACCC va putea emite avize de încălcare a „600 de unități de penalizare (133.2000 USD) atunci când are motive întemeiate să creadă o parte care a încălcat codul” sau, pentru probleme mai grave, să înceapă acțiunile judecătorești.

Președintele ACCC, Rod Sims, a declarat că codul, care ține cont de abordările experienței altor autorități de reglementare și a factorilor de decizie din alte țări, pentru a aborda dezechilibrul de putere dintre platformele digitale și organizațiile de știri.

„Există un dezechilibru fundamental al puterii de negociere între întreprinderile mass-media de presă și marile platforme digitale, în parte pentru că întreprinderile de știri nu au altă opțiune decât să se ocupe de platforme și au avut puțină capacitate de a negocia peste plată pentru conținutul lor sau alte probleme”, a spus el. a spus.

„Am dorit un model care să abordeze acest dezechilibru al puterii de negociere și să conducă la o plată echitabilă pentru conținut, care să evite negocierile neproductive și întocmite și să nu reducă disponibilitatea știrilor australiene pe Google și Facebook.”

„Credem că proiectul de cod propus atinge aceste scopuri.”

Consultarea codului se va închide pe 28 august.



Source link

Lasă un răspuns