CBA plătește acum unii clienți pentru a utiliza Apple Pay – Finanțe – Strategie – Hardware – Software


Ce diferență face un an. În urmă cu doar 12 luni, Commonwealth Bank of Australia era lipind cu greu de boicotul său din Apple Pay alături de colegii Westpac și NAB, susținând că Cupertino se aștepta mult prea mult din punct de vedere al marjei și ar putea face o excursie.

Rapid înainte către noiembrie a acestui an, care marchează începutul sezonului stupid când vine vorba de marketing, iar cea mai mare bancă din Australia oferă acum clienților 5 dolari pentru a sari pe Apple platforma de distrugere a marjei pentru a-i consolida numerele.

E-mailuri de marketing trimise clienților CBA obținuți de iTnews dezvălui că gigantul bancar înfrânat a apelat la acordarea cârligului de activare Apple Pay cu depozite în numerar, deoarece instituțiile au licitat în mod deschis pentru fiecare pentru tranzacții de dimensiuni mai mici.

„Vrei încasare în bani de 5 dolari doar pentru a încerca Apple Pay?” CBA-ul sângeros al ofertei CBA. „Încercați-l cu cardul de debit CommBank folosind iPhone-ul sau Apple Watch și vă vom oferi încasare de 5 $1 să petreci oricum îți place.

Tipăritul mic reprezintă lucrurile obișnuite despre numerar fiind disponibil doar o singură dată pentru fiecare client, după toate ar fi mai degrabă tentant să activăm, să dezactivăm și să reactivăm pentru un fiver o aruncare. Nu că clienții CBA ar încerca vreodată să facă asta.

Și da, îmi pare rău, nu există nicio legătură directă cu oferta pe care o putem găsi, cu link-urile din e-mailul de propagare prin e-mail al CBA pe pagina de destinație generică Apple Pay.

Întrebarea evidentă de ce ar deranja CBA să plătească banilor clienților să folosească Apple Pay atunci când există deja absorbție masivă ne spune că există un război bun de modă veche pentru ceea ce sunt cunoscute sub numele de „activări”, care este atunci când oamenii încep să utilizeze un serviciu.

Chestiunea de marketing pe care am primit-o a impus Mastercard-ul de debit al CBA, ceea ce indică faptul că schema globală de plăți ar putea elimina câțiva dolari de marketing proactivi pentru a accepta cota de piață, de teamă că cardurile rivale să sară pe oferta Apple Pay a CBA.

Având în vedere că CBA este un emitent Mastercard „marcă” – nu emite Visa în mod esențial – acapararea terenurilor ar putea fi un gard viu împotriva eftpos-ului local stalwart care, în sfârșit, se îndreaptă spre platforma Apple Pay a CBA.

Originalul original ANZ al Apple Pay a fost deja oferind eftpos pe Apple Pay de ceva timp, o opțiune care îi încântă pe comercianți, deoarece de obicei plătesc mai puțin pe robinet și, astfel, nu trebuie să acoperiți suprataxele enervante pentru a recupera taxele de plată pe care băncile emitente le elimină în mod liniștit.

Dar a fost departe de un trot ușor pentru eftpos să rămână în cursa de plăți digitale, mai ales că băncile direcționează în mod regulat clienții către Mastercard și Visa pentru care emitenții. obțineți un clip mai mare de tranzacție biletul de tranzacție datorită comisioane de schimb schimbate.

Autoritățile de reglementare a concurenței și a plăților au făcut ca Eftpos să rămână o opțiune live în ecosistemul fără contact și online de câțiva ani, în parte pentru menține concurența și alegerea dar în primul rând pentru a preveni un duopol de Mastercard / Visa, care probabil ar vedea costurile de plată cresc.

Un front de luptă important pentru eftpos este să intre plăți de la robinet de tranzit, unde cardurile obișnuite de plată fără contact pot fi utilizate în loc de bilete de acces proprietar, cum ar fi Rețeaua Opal din Sydney.

Un obstacol major este dominanța persistentă a Cubic Transportation Systems, care are contracte în Sydney și Brisbane precum și transportul cardului Oyster al Londrei și al metroului din New York.

În cadrul acordului de la Sydney, la care a licitat Cubic ca parte a Consorțiului Peal, care include și MasterCard și CBA, eftpos a fost în esență închisă din acceptarea robinetului de la poarta biletelor de către rețeaua de tranzit a orașului.

Concurența pentru robinetele de tranzit din Sydney este acerbă, nu în ultimul rând pentru că produsul utilizat pentru transportul public va sta de obicei la „partea superioară a portofelului” și este mai probabil utilizat ca produs de plată implicit.

În afară de CBA, care ar fi plătit numerar la rezervele digitale pentru a-i stimula în utilizarea Apple Pay, Citibank și Visa oferă, de asemenea, luni 5 oferte de încasare înapoi în bani către navetiștii din Sydney, în locații aglomerate precum Wynyard.

American Express participă de asemenea la acțiune, oferind recent puncte de loialitate pentru navetiștii din Sydney pentru a atinge, deși nu există cashback.



Source link

Lasă un răspuns