Bătălia în adâncuri asupra conținutului difuzat | Divertisment online


La evenimentul anual de produse și dispozitive Apple de la începutul acestei săptămâni, CEO-ul Tim Cook a spus mulțimii adunate la sediul său din Cupertino că noul serviciu de streaming Apple TV + va fi disponibil pentru 4,99 USD pe lună. Consumatorii care cumpără un nou iPad, iPhone sau laptop Apple vor primi gratuit un an din serviciul de streaming video bazat pe abonamente.

A fost o lovitură peste arc la Disney, care de curând
a anunțat la evenimentul D23 din Anaheim, California, că Disney +
serviciul de streaming va fi disponibil pentru 6,99 USD pe lună.

Cu taxa de abonament lunară de 4,99 USD, Apple este acum cea mai mică dintre cele mai importante
servicii de conținut de streaming – venind cu un dolar mai mic decât baza Hulu
prețul de 5,99 USD sau prețul serviciilor de bază Netflix de 8,99 USD pe lună.

Optzeci și trei la sută dintre americani folosesc acum cel puțin un serviciu de streaming video, conform unui sondaj recent realizat de ExpressVPN. Șaizeci și cinci la sută dintre respondenți au spus că au urmărit Netflix, în timp ce 41 la sută au vizionat în mod regulat conținut Amazon Prime, iar 36 la sută au urmărit programarea pe Hulu. HBO Acum a venit la 13 la sută, Showtime la 10 la sută, iar CBS All Access la 9 la sută.

Cincizeci și cinci la sută dintre respondenții sondajului au spus că au fost transmise în principal
dispozitivele de zi, inclusiv televizoarele inteligente sau set-top box-uri, în timp ce 20% dintre spectatori au văzut conținut streaming pe un smartphone și 17% pe un laptop. Doar 7 la sută au declarat că au folosit în principal o tabletă.

Valoarea conținutului original

Filmele au depășit tipul de conținut
cele mai fluide, la 81 la sută, a menționat sondajul ExpressVPN. Șaptezeci și opt la sută dintre respondenți au spus că serialele TV sunt conținutul pe care îl transmiteau cel mai des. Documentarele au atras 39%, iar sporturile 29%.

Deși filmele au ocupat lista, interesul ridicat pentru seriile TV – care ar putea
include spectacole originale, precum și licențe – ar putea fi o veste bună nu doar pentru Netflix și Hulu, care au fiecare un catalog mare de programare pentru a completa conținutul lor original, dar și pentru Disney.

Serviciul Disney va oferi acces la vastul său catalog de filme, inclusiv filmele cu supereroi Marvel și Razboiul Stelelor franciza, precum și seriale TV.

Acest lucru ar putea explica de ce Apple optează pentru competiția lowball
cu prețurile sale atractive. Apple TV + va avea programare originală,
dar este puțin probabil să aibă vreodată un catalog profund
concurenți.

„Nu au catalog înapoi, în timp ce Netflix face, HBO Showtime, HBO
nu, CBS, a remarcat Michael Heiss, analist principal la
00000M. Heiss Consulting.

„Chiar și o pornire cu recunoașterea de brand a Apple s-ar putea să nu aibă
conținut original pentru a apuca oamenii ", a spus el pentru TechNewsWorld.

"Fără conținutul original, aveți o problemă serioasă. Filmele sunt
important, dar conținutul original este foarte atractiv ", a adăugat Heiss.

„Conținutul original și, în mod special, o bibliotecă exclusivă, vor merge
fii cheia viitorului ", a prezis Erik Brannon, director asociat la IHS Markit Technology.

„În momentul de față, au rămas o mulțime de opțiuni și un TV cu plată semnificativ
de bază, dar pe măsură ce această bază se învârte în jos, originalele vor deveni mai multe
proeminent ", a spus el pentru TechNewsWorld.

Nu numărați filmele

Tragerea de filme nu trebuie subestimată. Servicii de TV cu plată, cum ar fi HBO
lansat inițial doar pentru a oferi experiența de box office către
acasă – de aici chiar numele „Casa de birou” – și streaming de filme
prin servicii precum Netflix este ceea ce a ucis magazinul video.

Importanța filmelor variază mult în funcție de servicii, a observat Dan
Cryan, analist principal la
MTM Londra.

"Pentru unii, importanța filmelor nu poate fi subestimată, așa cum este
esențiale pentru propunerea lor de valoare, în timp ce pentru alții valoarea provine
care să permită binging-ul unor emisiuni scriptate sau oferirea de sport live ", a spus el
TechNewsWorld.

„Este periculos să tragi orice concluzii de la consumul la nivel de piață
la strategia de programare pentru un serviciu individual ", a adăugat Cryan.

Cu toate acestea, cu câteva excepții, seria originală aduce cu ele
avantaje care nu se traduc în filme.

„Mai ales, serviciul de punere în funcțiune revendică în general un set mai mare
a drepturilor emisiunilor lor originale decât pot pentru filme, unde
drepturile arată mai mult ca o închiriere pe termen scurt ", a explicat Cryan.

„Pentru servicii precum Netflix, Amazon Prime, Apple TV +, aceasta se traduce
la capacitatea de a lansa la nivel global ", a remarcat el." În schimb, Disney + este
lansarea în SUA și un număr limitat de țări
internațional, deoarece acestea sunt țările în care Disney are
capacitatea de a transmite propriile filme. În alte țări, filmele Disney sunt
legat de tranzacții cu valoare mare de mai mulți ani cu distribuitori locali ".

Schimbarea fluxurilor

Transmiterea media continuă să reprezinte un segment mare din toate
Traficul pe internet, dar Netflix a căzut de fapt la al doilea cel mai mare utilizator de lățime de bandă, conform „Fenomenelor globale pentru internet din 2019”
Raport "de la producătorul de sisteme de gestionare a lățimii de bandă Sandvine. În prezent, 60.6
procentul din totalul traficului online în aval este de la video – până la 2,9
procente din 2018.

De ani de zile Netflix a fost cea mai mare aplicație din punct de vedere al companiei
consumul de lățime de bandă, în special la orele de vârf, dar acesta
s-a plasat pe locul doi între aplicațiile de streaming media bazate pe Web. Netflix
a reprezentat în continuare 12,6 la sută din totalul traficului de internet din aval
la nivel mondial, care se află chiar în spatele celor 12,8 la sută din alte Internet
streaming media

"Pentru prima dată în ani, fluxul de media http: a aspirat mai mult
lățime de bandă decât Netflix ", a spus Heiss.

„Lucrurile au început de unde a fost aplicațiile Web, dar apoi Netflix a preluat
ca fiind cea mai mare aplicație pentru consumarea lățimii de bandă, dar acum este
legănându-se înapoi, adăugă el.

"Acest lucru este în parte, deoarece atât de mult conținut este oferit direct
online de la diverși furnizori de conținut ”, a explicat Heiss.

Unul dintre factorii observați de raportul Sandvine este faptul că Netflix nu a reușit
de fapt, vedeți o scădere a cantității de streaming – altele
serviciile pur și simplu au crescut. Mai mult, Netflix a fost creditat
fiind foarte eficient din punct de vedere al streamingului video și astfel mănâncă
lărgime de bandă mai mică decât serviciile rivale.

Concurență sporită

Odată cu intrarea Apple TV + și Disney + pe piața de streaming, întrebarea
este, cât de mult conținutul poate consuma telespectatorii? Există un finit
numărul de ore din zi, ba chiar și cei care au rămas cel mai recent
programele nu pot ține pasul cu toate!

Și aici este locul unde s-ar putea ca anumite servicii să nu fie oferite, pur și simplu prin a nu oferi
acel program obligatoriu – mai ales dacă serviciul lipsește din catalog
conţinut.

„Piața poate lansa un număr nelimitat de servicii, dar ale acestora
Succesul sau eșecul final se bazează pe cataloagele lor ", a sugerat
IHS Markit lui Brannon.

"Uitați-vă la Netflix. Va fi sub presiune din partea mai multor noi utilizatori de mare putere: Disney +, noul serviciu Apple etc.", a observat el.

Netflix probabil va fi OK pe termen lung din cauza lui
originale, dar servicii de streaming cu un
lipsa conținutului de prima etapă poate suferi, a adăugat Brannon.

Desigur cheia succesului este rentabilitatea.

„Dacă conținutul poate fi suficient de ieftin pentru a fi profitabil cu câțiva
milioane de abonați, atunci un serviciu va continua, afacerea ca
de obicei, spuse Brannon.

Acest lucru se poate complica, deoarece CBS are propriul serviciu de streaming,
și fuziunea sa de 12 miliarde de dolari cu fratele corporatist Viacom înseamnă
că va avea acces la biblioteca Paramount de filme și TV
serie.

"Atunci NBC are acces la biblioteca Universal și am putut vedea un
serviciul de streaming pentru acele filme specifice ", a spus Heiss.

La rândul său, aceasta ar putea micsora bibliotecile Netflix, Hulu și Amazon
procesul.

Mai mult, „în cazul în care conținutul de prima execuție este măturat în tranzacțiile surori ca de exemplu
Disney +, sau AT&T TV, nu va fi mult conținut de nicio calitate reală
lăsat să fie autorizat ", a spus Brannon." Excepția de la acest exemplu este
desigur WWE, care a făcut o treabă excelentă cu originalele lor. eu
credeți că avantajul WWE a fost brandul său, ceva mai mic
streamerele pur și simplu nu au. "

În cazul în care sportul se potrivește

Pe lângă seriale TV și filme originale, există sporturi în direct –
și acesta ar putea fi un alt schimbător de joc semnificativ pentru streaming
Servicii.

Sporturile transmise de spectatori au inclus
fotbal la 76 la sută, baschet la 67 la sută, baseball la 52
la sută, fotbal la 31 la sută, lupta la 28 la sută, golf la 23
la sută, iar hocheiul pe gheață la 22 la sută, potrivit ExpressVPN. Este vorba despre sporturi care ar putea duce la creșterea traficului pe Internet dincolo de prima seară.

Nu este surprinzător faptul că fotbalul ocupă lista.

"Fotbalul este liderul natural în sportul american, indiferent de mediu,
iar în ceea ce privește weekend-urile, dinamica de sâmbătă / duminică este strategică
că veniturile vizionare și publicitare pot fi maximizate ", a spus Brannon.

Din acest motiv, fotbalul se poate regăsi în obiectivele de streaming
servicii – la fel cum rețelele au avansat o dată pentru a primi transmisia
drepturi.

"Entitățile online licitează cu succes pentru jocurile NFL. Mă aștept la acest lucru
tendința de a continua, precum și de a forța negocierile pentru drepturile online pentru
oferte reînnoite TV ", a adăugat Brannon.

Transmiterea sporturilor majore ar putea fi o veste proastă pentru localnici
emisiuni, care în lumea de tăiere a cablurilor au fost lăsate în urmă,
în afară de capacitatea lor de a oferi știri și sporturi locale.

"Întotdeauna va fi nevoie de știri locale, dar în ceea ce privește sportul
suntem îngrijorați că suntem într-o fază a evoluției „să nu balansăm barca”,
a sugerat Brannon.

Alți transportatori tradiționali, inclusiv serviciile TV cu plată, nu sunt probabil să facă acest lucru
fie împins până la margine.

"NFL mai primește foarte mult de la DirecTV cu Sunday Ticket. I
Nu văd că se schimbă asta în curând ", a remarcat Brannon.

„În viitor, pe termen lung, NFL poate merge direct la
consumator, dar are prea mult în acest moment de pierdut, dărâmându-se local
radiodifuzoare, rețele naționale de cablu și DirecTV ", a adăugat el.

„De obicei, sportul trebuie să parcurgă o strângere strânsă între banii pe care îi pot face
obțineți din abonamente – fie plătite direct de consumatori, fie prin intermediul unui
serviciul de televiziune prin cablu – cu banii pe care îi pot obține din publicitate și
nevoia de a fi ușor accesibil pentru a menține ventilatorul pentru
viitorul ”, a spus Cryan.

„În general, dacă totul merge în urmă
un perete de plată sau se mută pe un pachet de cablu mai scump, asta va fi
venituri din publicitate dentară și sponsorizare ", a adăugat el.

Mai mult decât livrarea de conținut

Competiția de streaming nu se rezumă doar la antrenarea globilor oculari pentru a urmări un program.

"Deloc – Apple TV + este, de asemenea, foarte mult un mod de a vinde mai multe dispozitive",
spuse Heiss.

„Cea mai povestitoare parte a anunțului Apple nu a fost cea lunară
taxa, dar faptul că este gratuit cu un nou iPhone, iPad sau Apple
TV ”, a spus Cryan.

"În esență, Apple a găsit o modalitate de a grupa serviciul, cel puțin pentru
primul an ", a adăugat el.

„În același timp, AT&T se încadrează agresiv în videoclip cu o parte din
planurile sale mobile și Amazon Prime este pachetul prin excelență ",
A remarcat Cryan.

„Cu alte cuvinte, ceea ce vedem aici este că video este
devenind din ce în ce mai mult despre cum adaugă valoare altor produse și
servicii ", a spus el. Acest lucru înseamnă că în ceea ce privește numerele de abonați suntem
probabil, într-un fel oarecare, dintr-un punct de basculare, deoarece consumatorii vor avea acces la
un număr tot mai mare de servicii, chiar dacă nu sunt utilizatori mari
lor."


Peter Suciu a fost reporter ECT News Network din 2012. Domeniile sale de acțiune includ cybersecurity, telefoane mobile, afișaje, streaming media, TV cu plată și vehicule autonome. A scris și editat pentru numeroase publicații și site-uri web, inclusiv Newsweek. Prin cablu și FoxNews.com.
Email pe Peter.

.



Cititi mai mult pe technewsworld.com

Lasă un răspuns