Apel pierdut? Luând în considerare costurile fără congrese Mobile World Congress – Networking – Telco / ISP


Pentru un eveniment menit să demonstreze puterea telecomunicațiilor, anularea Mobile World Congress din acest an, la Barcelona, ​​fără un plan de back-up, a perplex mulți în sectorul de miliarde de dolari.

Decizia de miercuri de a anula cea mai mare adunare anuală a industriei de telecomunicații cu privire la temerile de coronavirus, care a ajuns încă în Spania continentală, a lăsat o gaură în bugetele de marketing și a adus o lovitură de 500 de milioane de dolari economiei locale.

De asemenea, a ridicat întrebări dacă evenimentul de patru zile, care a atras 110.000 de vizitatori anul trecut, a devenit prea mare pentru binele propriu, pierzând în același timp o oportunitate de a folosi tehnologia de comunicare pe care este menită să o evidențieze.

Sony și Nokia au spus după ce au scos din eveniment că vor organiza lansări de produse online, în timp ce Samsung Electronics din Coreea de Sud a prezentat un nou telefon pliabil la un eveniment separat din San Francisco săptămâna trecută.

Criza a început în urmă cu opt zile, când LG Electronics din Coreea de Sud a devenit prima companie care s-a zgâriat, declanșând un ritm de anulări.

"Întreaga idee, că trebuie să adunăm zeci de mii de oameni împreună pentru a ne întâlni, iese pe fereastră", a declarat Mike Rosenberg, profesor asociat la școala de afaceri IESE din Barcelona, ​​despre decizia de a anula evenimentul din februarie. .

Rosenberg, care este specializat în strategia de criză și în planificarea scenariilor, a declarat că, odată cu China care încă se luptă cu cel mai rău focar de coronavirus, următoarea conferință a GSMA din Shanghai din această vară ar putea fi de asemenea în pericol.

Provincia chineză aflată în epicentrul focarului de coronavirus a raportat joi o creștere record a deceselor și alte mii de cazuri în cadrul unei noi metode de diagnostic, ridicând noi întrebări cu privire la amploarea crizei.

Până în prezent, Spania a raportat doar două cazuri de coronavirus – unul în Insulele Canare în afara nord-vestului Africii și al doilea pe insula Mediterană Mallorca.

Ne vedem anul viitor?

În timp ce expozanții majori pot suporta costurile, sute de companii mai mici pentru care MWC este marele eveniment de pe agenda lor de marketing ar putea să se gândească de două ori la întoarcere, au spus analiștii.

„Acum se confruntă cu provocarea de a fi nevoiți să-și dea seama care este cea mai bună modalitate de a salva ceva”, a spus Ben Wood, șeful cercetării la consultanții CCS Insight.

Într-un spectacol de unitate, conducerea GSMA a organizat joi o conferință de presă comună cu liderii locali, care a promis să lucreze pentru a pune în scenă ediția de anul viitor a evenimentului, care a avut loc la Barcelona din 2006.

Însă directorul general Mats Granryd s-a confruntat cu chestionare dure din partea reporterilor după ce a admis că asigurarea pe care GSMA o acordă în numele expozanților nu acoperă un eveniment precum focarul de coronavirus.

„În mod clar, nu există nicio modalitate de a vă asigura de o situație de forță majoră”, a spus Granryd.

Ramon Fernandez, CFO al operatorului francez Orange, a declarat că anularea „ne va costa un pic de bani, la fel cum va costa un pic de bani tuturor celor care plănuiseră să plece.

"Vom găsi o modalitate de a continua dialogul", a adăugat el. "Câțiva dintre cei care plănuiau să plece ne-au scris să spunem:„ Să ne întâlnim la Paris, deoarece nu vom putea să ne vedem la Barcelona. " Agendele se completează cu viteza fulgerului. "

Comunicarea deciziei sale a testat și aparatul de relații publice al GSMA. Chiar în momentul în care anulările s-au năpustit și vorbele au circulat miercuri că o decizie de anulare a fost iminentă, GSMA tot trimitea invitații media.

Ultima lovitură a apărut în momentul în care firmele europene de telecomunicații care își alcătuiesc statutul de membru au fost scoase ca bloc, forțând GSMA să se înclineze la inevitabil.

Granryd le-a spus personalului într-un e-mail că este „profund întristat”.

"Echipa care lucrează prin această criză a fost bazată pe fapte, a luat măsurile adecvate și a comunicat atât extern cât și intern în timp real."



Source link

Lasă un răspuns